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发表于 2022-10-12 12:01:32
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在创作之前，我想给大家两条建议
首先，期望花钱。 作为 Facebook 广告商，你必须做的一件事就是不断测试广告，而这需要花费积累。
其次，多一点耐心。先制作一则广告先让它运行， 然后再制作一个广告以超越前一个广告。 你可以在 Facebook 上测试数百万种元素，所以如果你不慢慢来，它很快就会变得不堪重负。
我将展示创建第一个 Facebook 广告必须采取的步骤，从选择目标到选择格式。
选择目标
创建 Facebook 广告时，您必须首先选择一个目标。 这是您的广告系列的重要组成部分，Facebook 不允许您跳过它。 如果您跳到其他级别的广告制作，您很快就会发现您做不到。 在创建 Facebook 广告之前，请了解您的广告系列目标。 你想派人去你的实体店吗？ 想要更多品牌曝光？ 你想要更多的销售吗？ Facebook 希望您在创建广告之前选择一个目标，因为不同的目标具有不同的符合条件的广告展示位置和格式。 例如，只有具有客观实体店访问量的广告才能展示带有将客户引导至您所在位置的地图的广告。 在本节中，我将讨论您可以使用的所有目标——它们的目的、它们的展示位置以及它们符合条件的广告格式。
Brand Awareness
这是一个有趣的问题。你宁愿帮朋友一个忙还是帮陌生人一个忙？您可能选择了第一个选项，这是一个完全合理的选择。当然，你更愿意选择你的朋友，一个和你一起经历过冒险、欢笑和喝酒的人。谁不会？ Facebook 广告也是如此——一旦用户熟悉了你的品牌，他们就会更有可能向你购买。出于这个原因，从品牌知名度活动开始通常是明智的，尤其是在您的品牌知名度不高的情况下。旨在提高广告回想度的品牌知名度目标将帮助您找到在看到广告后最有可能记住您的广告的客户以及将来最有可能向您购买的客户。虽然您可能不会产生销售，但您将获得更高的广告回想度提升。不要认为品牌宣传活动是浪费金钱，因为它最终会得到回报。使用 Facebook Pixel 跟踪转化后，您可以重新定位到转化的用户，即那些在熟悉您的品牌后更有可能向您购买的用户。符合条件的展示位置：移动和桌面动态消息、即时文章, 插播视频, 推荐视频, Instagram 动态, Instagram 快拍, Audience Network, Messenger 收件箱, Messenger Sponsored Messages 符合条件的格式：视频、轮播、图像、幻灯片。
Video Views
想在 Facebook 上宣传其视频，或者只是想宣传自己引以为豪的视频，那么您很幸运——这是有目标的。 当然，您可以将视频广告格式用于几个不同的目标，例如品牌知名度、流量和覆盖面。 但是，为您的视频广告选择视频观看目标只会关注获得观看次数而不是销售（如果您选择流量作为目标）或潜在客户（如果您选择潜在客户生成）。
符合条件的展示位置：移动和桌面新闻提要、即时文章、流媒体视频、推荐视频、Instagram 提要、Instagram 快拍、受众网络、市场、原生、横幅和插页式奖励视频
符合条件的格式：视频、幻灯片
Lead Generation
如果您想在 Facebook 上收集客户信息，那么应该使用潜在客户生成目标。 有了这个目标，可以创建一个广告，一旦点击，就会打开一个预填充的表单。 在表格中，只要符合 Facebook 的广告政策和您的隐私政策，几乎可以提出任何问题。 可以向用户询问他们的电子邮件地址、全名、电话号码和地址，仅举几个例子。
符合条件的展示位置：移动和桌面新闻提要、Instagram 提要、Instagram 快拍、即时文章
符合条件的格式：单个图像、单个视频、轮播、幻灯片
Messages
当人们想更多地了解您的业务时，他们联系的速度越快越好。 您可以将消息的目标与 Click to Messenger Ads 结合使用，它将用户引导至与您的企业进行的 Messenger 对话。 此目标与 Click to Messenger Ads 相结合，可以打开与更有可能响应您的业务或与您的业务互动的用户的对话。
符合条件的展示位置：移动和桌面新闻提要、Instagram 提要、Instagram 快拍、Messenger 收件箱、Messenger 赞助信息
符合条件的格式：单个图像、单个视频、轮播、幻灯片
Conversions
如果希望人们在您的网站上采取所需的操作，那么应该选择转换作为您的目标。有了这个目标，可以促使客户购买、添加信用卡信息或浏览您的产品。转化目标与流量目标的工作方式不同，因为虽然流量目标优化以吸引人们访问您的网站，但转化目标通过优化您网站上所需的操作（如购买或注册）更进一步。
符合条件的展示位置：移动和桌面新闻提要、即时文章、
Instagram 提要、Instagram 快拍、受众网络、右栏、
市场、原生、横幅和插播式视频插播视频，奖励
视频、Messenger 收件箱、Messenger 赞助的消息
符合条件的格式：单个视频、单个图像、轮播、幻灯片、收藏
Catalog Sales
如果您选择宣传产品目录作为您的目标，您将能够创建动态产品广告，它会自动宣传您的产品目录中的产品。如果您定位浏览过您的目录但没有购买商品的客户，动态产品广告会特别有效。像素将跟踪客户访问了您网站的哪些页面（即产品目录或结帐），并根据其发现向该客户投放相关广告。例如，如果您的客户正在查看您目录中的一件皮草大衣，您的广告将自动向您的客户宣传相同的产品，而无需您制作新广告。动态产品广告是推动感兴趣的客户进行购买的绝佳工具。
符合条件的展示位置：移动和桌面新闻提要，右栏，Instagram 动态、Instagram 快拍、受众网络、市场、原生、横幅和插页式广告、Messenger 收件箱、Messenger 赞助信息
符合条件的格式：单个图像、轮播、集合
Store Visits
如果您拥有一家连锁店，您可能在不同地点拥有多家商店。如果您想在一个广告中同时宣传来自不同位置的多个实体店，那么您应该选择实体店客流量目标。具有实体店光顾目标的广告会将您的客户引导至离他们当前位置最近的实体店。根据您选择的 CTA（获取路线或立即致电），广告将包含将客户导航到您最近的商店的地图或客户可以拨打的电话号码。
符合条件的展示位置：移动和桌面新闻提要、即时文章、Instagram 动态、Instagram 故事
符合条件的格式：单个图像、单个视频、轮播、幻灯片。
针对受众
Facebook拥有超过 1000个定位选项，可以定位几乎任何人、任何地方以及几乎任何行业。可以针对任何购买行为、任何兴趣以及在任何地点的人，无论是在美国、加拿大还是菲律宾。 Facebook 的定位几乎没有限制。正如我在本书前面提到的，Facebook 从自我报告的数据中创建了目标选项。自我报告的数据来自 Facebook 用户在其个人资料中提供的信息，例如职业、教育、关系状况和兴趣。 Facebook 曾经为广告定位提供第三方数据，但在剑桥分析丑闻发生后，该公司决定从第三方删除数据。尽管发生了这种变化，Facebook 的定位仍然有效地定位了最有可能响应广告的受众。
凭借 Facebook 广泛的定位选项（以及您对获得大量受众的渴望），您可能会尝试尽可能多地定位用户——不要那样做。更大并不总是更好，这句格言对于广告定位来说是正确的。当您针对受众时，中位数是关键。您必须确保您的受众既不太宽也不太窄。前者可能会导致定位对您的业务不感兴趣的人，而后者可能会导致排除高兴趣的潜在客户。要检查您的观众是否太大或太小，请参阅屏幕左侧显示的观众人数计量器。
创建目标受众时，您有两种选择：您可以创建新受众，也可以上传客户列表（在 Facebook 的世界中称为自定义受众，稍后会详细介绍）。 如果您没有客户列表，那么您应该创建一个新的受众。 您有几个用于创建新受众的定位选项：人口统计、连接、兴趣、行为、自定义受众和相似受众。
Demographics
当为目标受众创建人口统计数据时，您可以从多种选项中进行选择。 您可以选择基本选项，例如位置、年龄、性别和语言； 对于更有效的目标受众，还应该包括详细的目标，例如教育水平、职位、关系状态、政治观点和兴趣。 只需在搜索框中输入与您要定位的人口统计相关的关键字以进行详细定位，它就会出现。 如果不是，则该选项不可用。
Connections
还可以根据用户与业务的联系来定位用户。 可以定位喜欢您的 Facebook 页面、使用您的应用程序或响应您的活动的用户或这些用户的朋友。 相反，可以排除与您的业务有任何联系的任何人。 与通过在详细定位搜索框中输入关键字进行访问的人口统计和兴趣的详细定位不同，连接定位显示为受众部分底部的下拉菜单。
Interests
兴趣定位有数百种选项，包括爱好和活动、娱乐、商业和工业、体育、购物、时尚、食品和饮料、健身和健康。您可以通过在详细定位搜索框中键入要定位的兴趣的关键字来定位某些兴趣。您可以通过查看建议旁边的类别标签来区分兴趣类别下的建议和人口统计类别下的建议。如果它是兴趣定位选项，则应标记为“兴趣”。
目标受众根据不同的目标类别而有所不同。例如，如果您输入“Gold”并单击兴趣定位选项，Facebook 会将广告发送给在 Facebook 上表达对能量饮料感兴趣的人（例如，关注或喜欢Gold页面）。相反，如果您点击了行为定位选项，Facebook 将根据他们的购买行为将广告发送给已知或可能是Gold购买者的人。为确保您针对的是您想要的人，请检查您选择的选项是否来自正确的类别。
Behaviors
行为定位过去依赖于第三方合作伙伴的数据。
假如。这些合作伙伴知道人们线下在做什么：他们买了什么产品，赚了多少钱，以及他们去过哪些零售店。由于有第三方数据，您可以根据人们的购买行为（人们购买什么和在哪里购买）、金融行为（人们使用哪种卡类型购买）和旅行行为（人们旅行时使用的航空公司和无论他们是商务飞行还是休闲飞行）。现在第三方数据已经消失，Facebook 仅从他们在 Facebook 上的活动收集用户行为数据。例如，如果用户经常点击旅游广告，Facebook 会向这些用户展示与旅游相关的广告，因为他们的行为表明他们是常旅客。您可以从详细的定位搜索框中选择 Facebook 的众多行为定位选项。当您为您选择的行为键入关键字时，会出现几个建议。确保单击标有“行为”的关键字。
Custom Audiences
自定义受众是一种广告定位工具，可让您向现有联系人列表投放广告，该列表可能是从线索广告或注册中获取的客户列表。 Facebook 会将您上传的列表与其数据进行比较，以在其平台上找到您列表中的人。 您可以通过单击自定义受众文本框将自定义受众添加到您的定位中。 应该会出现您现有的自定义受众的列表。
创建自定义受众很重要，原因有两个。 首先，它可以通过定位已经在您的客户列表中、已被证明是忠实客户以及已经对您的业务感兴趣的用户来获得更多转化。 相反，如果您不再想向列表中的人做广告（如果您要创建品牌知名度活动，只针对那些从未与您的业务互动过的人，就会出现这种情况），您可以排除您的自定义受众 来自您的目标受众。 其次，可以使用您的自定义受众来构建相似受众，这将允许您定位与当前客户相似的新用户。
将自定义受众上传到 Facebook
要创建自定义受众，您必须上传填写客户信息的 Excel 表格。 如果此表格的格式不正确，则会出现一条错误消息，并阻止您上传自定义受众。 为防止出现并发症，请遵循下面提供的 Facebook 格式指南。
第 1 步：点击创建受众>>自定义受众
第 2 步：点击客户文件 >> 选择文件或复制和粘贴数据 >> 上传文件 >> 下一步 >> 上传和创建
其他类型的自定义受众
我向您展示了如何上传的自定义受众是一种称为客户文件的自定义受众。您可以使用其他三种自定义受众：网站流量、应用活动和参与度。尽管客户文件自定义受众需要创建电子表格，但其他三个自定义受众只需要一个东西：Facebook Pixel。正如我反复说过的那样，Facebook Pixel 再次派上用场。像素在创建自定义受众中的作用是收集有关客户的信息并将其保存以供您使用。然后，您将该信息上传到自定义受众以创建一组新的受众。如果没有有效的像素，您将无法创建网站流量、应用活动和参与度 CustomAudience。
● 网站流量：访问您的网站或在您的网站上采取行动（例如，购买、添加到购物车或放弃购物车）的人的自定义受众。
● 应用活动：使用您的应用的人的自定义受众，以及其他特定操作。
● Facebook 上的参与度：自定义受众群体
参与您在 Facebook 上的内容（例如，您的帖子、广告或活动）。
Lookalike Audience
Lookalike Audience 允许您覆盖与自定义受众或 Facebook 页面关注者相似的受众。 从您上传的自定义受众或 Facebook 页面，Facebook 将识别您的受众和 Facebook 用户之间的共同品质。 之后，Facebook 将在您选择的位置向与您的自定义受众和 Facebook 页面关注者中的人相似的人投放您的广告。 您可以在商务管理平台的受众部分创建相似受众，您从该页面创建自定义受众。
第 1 步：转到资产库 >> 受众 >> 创建受众 >>相似受众
第 2 步：上传自定义受众或 Facebook 页面。 添加位置和大小。 点击创建受众
基于价值的 Lookalike Audience 可帮助您向与您的最高价值客户相似的人投放广告。 要创建基于价值的 Lookalike Audience，您必须上传包含客户生命周期价值或客户 LTV 的自定义受众，Facebook 将其定义为“您预测 [that] 将归属于给定客户的净利润的数字表示 在您与 [那个客户] 的关系期间。” 以下是创建基于价值的相似受众的方法。
第 1 步：点击创建受众>>自定义受众>>客户文件>>“包括 LTV 以获得更好的表现相似
第 2 步：上传您的客户文件。 点击客户价值栏>>上传和创建>>创建相似
第 3 步：选择您希望 Facebook 找到的客户位置、受众规模和人数。
Selecting Ad Placements
选择目标和目标受众后，下一步就是选择展示位置，也就是您可以放置广告的区域。 例如，如果您选择 Instagram 快拍作为展示位置，您的广告将出现在用户快拍之间。 如果您选择移动动态消息，您的广告将出现在 Facebook 应用的动态消息中。 您有两个展示位置选项可以选择自动和编辑。
● 自动版位：Facebook 会根据您的目标和创意，自动选择您的广告符合条件的推荐版位。 这是默认选项。
● 编辑展示位置：您手动选择展示位置。 当您点击您选择的展示位置时，旁边会出现一个预览，以便您了解您的广告出现在该展示位置上时的样子。
尽管 Facebook 提供了六个展示位置，但您的一些广告可能并不符合所有这些展示位置的条件，因为如前所述，是否符合条件取决于您的广告目标。 例如，如果您选择目标移动应用安装量，则您的广告将只能在 Instagram、移动新闻提要和 Audience Network 上投放。 如果您的广告不符合某些展示位置的条件，它会在您的展示位置旁边显示“不合格”。 在本节中，我将讨论所有可用的展示位置。
Desktop News Feed
如果您选择在 Facebook 的桌面动态消息中投放广告，您的广告将出现在动态消息中，即 Facebook 的部分，您的朋友和家人的帖子会在此出现。然而，重要的是要记住，将您的广告放置在桌面版动态消息上意味着您的广告只会出现在通过台式计算机和笔记本电脑访问的动态消息上。不要将其与通过手机访问的移动新闻提要混淆。许多广告商偏爱桌面新闻提要广告，因为它们与常规帖子的相似之处更能吸引讨厌侵入性广告的 Facebook 用户，包括弹出式广告和播放的视频广告自动打开声音。相反，桌面新闻提要广告与其环境融为一体，不会中断用户体验。此外，广告商更喜欢 News Feed 广告，因为它们出现在 Facebook 最受关注的版块上；由于帖子出现在动态消息上，用户的眼睛通常会盯着动态消息，从而使您的广告更有可能吸引注意力。但是，对某些人有效的方法可能对其他人无效。确定此展示位置是否最适合您的最佳方法是对其进行测试。如果您发现其他展示位置的成本更低并提供了理想的结果，那么桌面新闻提要不是您的广告的正确展示位置。如果你发现相反的结果，那么你应该坚持下去。
符合此展示位置条件的目标：品牌知名度、覆盖面、流量、参与度、应用安装量、视频浏览量、潜在客户开发、转化、目录销售、实体店光顾、消息。
Mobile News Feed
当您选择在 Facebook 的移动动态消息中投放广告时，您的广告将出现在应用程序的动态消息中。 就像桌面新闻提要一样，您的广告将出现在您朋友和家人的 Facebook 帖子中。
一些广告商更喜欢将他们的广告放在移动新闻提要上，原因有两个。 首先，人们看到广告的可能性更高。 因为移动新闻提要填满了整个手机屏幕，而且因为屏幕上一次出现一个帖子，所以人们别无选择，只能在您的广告出现时查看它。 与桌面新闻提要不同，没有左侧栏或右侧栏来分散注意力。 其次，更多的人通过手机访问 Facebook。 截至 2017 年 3 月，Facebook 每月有 19.4 亿活跃用户。 在这 19.4 亿用户中，有 17.4 亿人仅通过移动设备访问 Facebook。 忽略在移动动态消息上投放广告意味着失去一大群潜在客户。
符合此展示位置条件的目标：品牌知名度、覆盖面、流量、参与度、应用安装量、视频浏览量、潜在客户生成、转化率、消息、目录销售、商店访问
Right Column
Facebook 右侧栏，也称为右侧栏或左侧栏，显示在您的动态消息的两侧。 这些列包含重要信息和易于访问的操作。 例如，左列包含创建 Facebook 活动、广告或筹款活动等操作； 右栏包含热门话题和 Facebook 广告。 如果您希望您的广告出现在正确的列中，那么您应该选择正确的列作为您的展示位置。
新闻提要广告的受欢迎程度胜过侧边栏广告，这是有充分理由的。 虽然右栏广告是 Facebook 首次在其平台上推出广告时唯一允许的广告，但右栏广告并没有产生最佳效果，因为它们位于右栏，很少被注意到。 （在使用 Facebook 的前四年，我想我从来没有点击过右栏广告。）但是，使用右栏放置有一些好处。
● 右栏广告很少会得到负面反馈，因为它们不在动态消息中。
● 右栏广告通常比动态消息广告便宜得多，因为它们没有放置在令人垂涎的位置。
● 右栏广告通常最适合年龄较大的受众，因为该受众通常更倾向于浏览整个页面。 相比之下，年轻的观众非常快速和不耐烦，经常以光速浏览内容。 如果您的广告没有出现在年轻观众的眼前，它很可能会被错过。
● 右栏广告比动态消息广告的侵入性更小，因为它们与显示人们帖子的动态消息分开。
将 Facebook 的新闻提要作为您的展示位置时，无论您是否愿意，都会自动包含右栏。 Facebook 声称它需要启用所有的展示位置选项，以便以最低的成本吸引高度感兴趣的用户。 尽管这听起来像是一个合理的解释，但请记住，Facebook 也会从在所有版位中投放您的广告中获利，无论该版位是否最能产生您想要的结果。
您可能想知道哪个广告会更好——动态消息广告或侧边栏广告。 同样，我无法为您得出结论，因为尽管某些展示位置适用于某些广告客户，但它们可能不适用于其他广告客户。 对于我的大多数客户，我通常只在再营销广告系列中使用正确的列，因为再营销广告针对更有可能转化的已经感兴趣的用户。 但是，因为我的重点通常是客户的投资回报率，所以我通常更喜欢 News Feed，因为它吸引了最多的注意力，而且它是用户更容易注意到的展示位置。 我的建议是测试哪个位置更适合您。
符合此展示位置的目标：参与度、目录销售、流量、转化
Instant Articles
您是否曾经不得不等待太长时间才能访问您访问的文章
通过社交网络应用程序加载？ Facebook 在 2015 年推出 Instant Articles 时解决了这个问题，该功能可以让文章在其移动应用程序中轻松加载。当 Facebook 用户点击一篇文章时，该文章会在 Facebook 的应用程序中打开，其格式与出版商网站上的文章类似。如果您选择即阅文作为您的展示位置，您就是在人们在应用程序上阅读的文章段落之间放置广告。与 Audience Network 非常相似，Instant Articles 让您的品牌无所不能，因为它会跟随您的用户从 News Feed 到他们正在阅读的文章。不幸的是，您无法选择投放广告的网站。但是，您可以像使用 Audience Network 一样阻止类别并创建阻止列表。
符合此展示位置条件的目标：品牌知名度、覆盖面、潜在客户生成视频观看次数、流量、转化次数、参与度、应用安装量、目录销售，商店访问
Instagram Feed
当您在 Instagram 的动态中投放广告时，您的广告就会出现在 Instagram 用户的帖子中。 您可以在 Instagram 上投放符合条件的 Facebook 广告，而无需重新格式化您的广告。 请注意，Instagram 并不支持 Facebook 的所有广告格式。 虽然单张图片、视频和轮播广告符合在 Instagram 上投放的条件，但即时体验广告和幻灯片广告不符合条件。
如果您想在视觉表现的中心讲述您的品牌故事，那么我建议您将其放置在 Instagram 上，这是一个以其视觉焦点内容而闻名的平台。 为确保您的广告成功融入 Instagram 的环境，您必须在广告中使用专业、创意、高质量且具有视觉吸引力的照片和视频。 花几分钟浏览品牌的 Instagram 提要，了解他们通常在 Instagram 上发布的内容类型。
符合此展示位置条件的目标：品牌知名度、覆盖面、流量、参与度、应用安装量、视频浏览量、潜在客户生成、转化率、目录销售、消息、商店访问
Instagram Stories
当您在 Instagram 快拍上投放广告时，您的垂直广告将出现在 Instagram 用户短暂的 10 秒快拍之间。 通常，当您制作广告时，您可以将广告放置在多个展示位置上。 例如，我可以同时在 Instagram 的 feed、Facebook 的 feed 和 Audience Network 投放广告。 放置在故事中的情况并非如此。 您不能在 Instagram 快拍旁边使用其他版位，因为快拍广告需要的广告规格与其他广告格式和版位不兼容。 例如，所有 Stories 广告必须采用垂直视频格式，这种格式与所有其他展示位置不兼容。 如果您想在 Instagram 快拍上投放广告，请专门为快拍制作单独的广告素材。
如果您想向受众中最大数量的 Instagram 用户展示您的广告并提高品牌知名度，请选择 Instagram 快拍版位。
符合此展示位置条件的目标：品牌知名度、流量、参与度、应用安装量、潜在客户生成、消息、实体店光顾、覆盖面、视频浏览量、转化率、目录销售
In-Stream Video
通过选择视频插播位置，您可以在 Facebook 和 Audience Network 上的直播和非直播视频中投放 5 到 15 秒的视频广告。 您的视频插播广告将在在线视频的开头、中间或结尾展示。
当插播广告首次推出时，许多广告客户对使用它感到担心，因为他们担心他们的广告会出现在他们不想与他们的品牌相关联的不适当的内容中。 令人担忧的内容包括成人、约会和政治内容。 如果您不希望您的广告与某些类型的内容一起出现，您可以在广告中包含您的屏蔽列表或屏蔽某些类别，就像在 Audience Network 上的展示位置一样。
符合此展示位置的目标：品牌知名度、参与度、视频观看次数。
如果想要了解更多关于Facebook广告位的信息可以上Facebook官网查看。
Choosing Your Budget and Schedule
下一步是创建预算和时间表，您可以在广告组级别执行此操作。 很多好奇的广告商和潜在客户问我 Facebook 广告的成本是多少。 事情是这样的：Facebook 的广告没有固定费用，因为广告购买过程是出价。 Facebook 不是每月向您收取固定金额，而是按您愿意支付的金额向您收费。 你想每天花20美元吗？ 你可以这样做。 你想每天花 5 美元吗？ 你也可以那样做。 您通过 Facebook 确定预算，Facebook 将在您的预算范围内向您收费。 您需要遵守的每日最高支出没有上限，但我不建议您在广告上节省开支。 毕竟，您必须为 Facebook 的平台出价，而投入几美元可以帮助您赢得一个好位置。 在本节中，您将学习如何创建预算和时间表。
Budget
您的预算是您在选择投放广告的时间段内愿意支付的金额。 在下面的示例中，我的每日预算为 20 美元，这意味着我每天最多花费 20 美元。 虽然我每天有 20 美元要花，但我可能不一定要花掉全部预算。 例如，Facebook 可能决定在一天向我收取 15 美元或另一天向我收取 5 美元。 尽管每天的费用可能有所不同，但 Facebook 绝不会向您收取超过每日预算的费用。
设置预算时，您可以在每日预算和终身预算之间进行选择。 您的每日预算是您每天愿意花费的金额，而您的生命周期预算是您愿意在广告组持续时间内花费的金额。 一旦您选择了一种预算类型，您就无法在广告投放时切换到其他预算类型。 但是，您可以复制一个广告集并为该广告集创建不同的预算类型。
Schedule
设置预算后，您必须选择您的日程安排。 您的默认选项是连续运行您的广告组。 如果您选择该选项，Facebook 将投放您的广告，直到您的预算用完为止。 您的第二个选项是设置开始和结束日期。 Facebook 将根据您选择的开始日期投放您的广告，并在您选择的结束日期结束广告。 输入的时间必须与每个广告位置的时间一致。 因此，如果您在下午 5:00 开始在纽约和伦敦投放广告，那么这两个广告都将在下午 5:00 开始。 在各自的位置。
认知
- Brand awareness ：Facebook 会将您的广告投放给最有可能关注您的广告的受众。
- Reach：Facebook 将每天一次向您的受众投放您的广告
考虑
- Traffic： Facebook 将以最低的成本将您的广告投放给最有可能点击您的链接的受众。
- Engagement：Facebook 会将您的广告投放给最有可能喜欢、分享或评论您的广告的用户。
- App installs：Facebook 会将您的广告投放给最有可能下载您的应用的用户。
- Video views：Facebook 会将您的广告投放给最有可能向您提供联系信息的用户。
- Lead generation：Facebook 会将您的广告投放给最有可能喜欢、分享或评论您的广告的用户。
- Messages：Facebook 会将您的广告投放给最有可能与您进行 Messenger 对话的用户。
转化
- Conversions：Facebook 会将您的广告投放给最有可能在您的网站上进行转化的用户。
- Catalog sales：Facebook 会将您的广告投放给最有可能在看到您的产品目录时采取行动的用户。
- Store traffic：Facebook 会将您的广告投放给最有可能访问您的营业地点的用户。
- 在选择优化和出价策略时，请考虑您的目标。 例如，如果您的应用安装广告具有应用安装目标，则选择应用安装广告投放优化会将您的广告展示给最有可能安装您的应用的用户。 如果您只想为用户每次点击您的广告下载您的应用程序付费，链接点击 (CPC) 出价策略将最好地补充您的目标和投放优化。 如果您选择正确的广告投放优化和出价策略，您将更接近实现您的业务目标。
- Bid Amount
- Facebook 广告是一种拍卖，广告商通过竞价相互竞标以在 Facebook 平台上获得一席之地。 您的出价金额代表您对展示广告的兴趣程度：低出价表示低兴趣； 出价高表示兴趣高。 您可以通过两种方式设置出价。 首先，您可以将其设置为自动并允许 Facebook 代表您出价。 其次，您可以将其设置为手动并选择您愿意为每 1,000 次展示支付的金额。 我的建议：如果您没有设定价值，请选择自动出价；如果您知道每次出价愿意支付多少，请选择手动出价。 如果您选择手动出价，请不要出价太低。 请记住，Facebook 广告是一种拍卖。 如果您出价太低，您的竞争对手会在您想要的位置上出价超过您。
- When You Get Charged
- 当您希望 Facebook 向您收费时，您有两种选择。 您可以选择每次展示 1,000 次或每次有人点击您的广告时收费。 如果您选择每 1,000 次展示，则 Facebook 将在您的广告每次出现在受众屏幕上时向您收费。 如果您选择链接点击，Facebook 将在每次有人点击您广告的任何部分时向您收费。 这包括点击做出反应、评论、分享或索取您的报价。 如果您不确定哪种方法对您更有利，您可以测试两种不同的广告组：一种是按展示收费，另一种是按点击收费。 查看哪个广告更便宜并继续投放该广告。
- Ad Scheduling
- 如果您选择终身预算，您可以选择连续投放广告或按计划投放广告。 如果您知道您的受众最常使用 Facebook 的时间以及您可以通过受众洞察访问的信息，那么按计划投放您的广告会很有帮助。 假设受众洞察显示您的受众从中午到下午 1:00 访问 Facebook。 在工作日。 为确保您的受众看到您的广告，请将您的广告安排在每个工作日的中午至下午 1:00 投放。
- Delivery Type
- 在您为广告付费并获得 Facebook 批准后，Facebook 将使用两种方式将您的广告投放给您的目标受众：标准投放和加速投放。 如果您选择标准投放（推荐投放类型），Facebook 将在您的广告活动过程中均匀投放您的广告（此过程也称为投放安排）。 选择此选项时，请记住，由于 Facebook 会调整您的预算，当有更便宜的机会可以从您的预算中获得最佳结果时，Facebook 可能会降低您的出价。 步调对您有利，因为您将有资金花在以后可能出现的更便宜的机会上。
- 如果您选择加速投放，Facebook 将尽快投放您的广告。 重点将放在速度而不是效率上。 尽管此选项可能会阻止您从广告中获得最大的统计价值（也就是最具成本效益的投放选项），但如果您的广告系列对时间敏感，它将对您有利。
- 有时您可能会发现您的广告没有投放。 这是因为您的广告没有最高的总价值，该价值由四个因素计算得出：您的出价、您的广告质量和相关性以及您的估计操作率。 以下是您可以采取哪些措施来增加最高总价值的清单：
- 1.输入一个体面的出价：尽管您可以出价任何您想要的金额，但重要的是不要出价太低。 如果竞争对手对 News Feed 中某个位置的出价高于您的预期，您将失去出价和该位置。
- 2、制作高质量的广告：低质量的广告可能会影响投放。
- 3. 定位相关受众：如果您定位错误的受众，即与您的报价不相关的受众（例如，针对宣传男鞋的广告定位年轻女性），您将获得较低的相关性得分，这将 导致较低的估计操作率，Facebook 预测将响应您的广告的人数。
- 广告总价值高很重要； 否则广告将无法投放。
- Estimated Daily Results
- 当您在广告组级别创建广告时，您可能会注意到屏幕右列上标有“估计每日结果”的正方形。 该方块会根据您的广告设置（例如目标受众、预算和优化）估算您的每日覆盖面和结果。 您会注意到，在您选择了目标、展示位置、日程安排和预算并创建了受众后，估计的每日结果栏将根据您的广告系列的优化目标为您提供预测结果。
- 借助估计的每日结果预测，您可以调整每日预算、优化广告组效果，并使用您目前掌握的广告组信息来改善您的结果。 估算的每日结果最适合以操作（例如视频观看、转化和安装）为目标的广告客户。
- Choosing a Page
- 当您从广告组级别移动到广告级别时，您会发现一小部分需要您将 Facebook 页面或 Instagram 帐户连接到您的广告。 虽然很小，但您不能跳过此部分，因为您选择的页面将代表在 Facebook 和 Audience Network 上显示的广告。 例如，通过选择我公司的业务页面，我创建的广告将显示为来自 AdvertiseMint 的广告。 如果您还在 Instagram 上投放广告，则需要关联您的 Instagram 帐户，以便广告将显示在您的企业（您选择关联的 Instagram 帐户）所代表的 Instagram 供稿中。
- Choosing Your Format
- 在 Facebook 广告方面，最好使用一种以上的格式来避免广告疲劳，这种现象是看过你的广告太多次的受众会忽略或忽略你的广告。 在这里，我将向您展示可用的广告格式，您可以在广告级别访问这些格式。
- Single Image
- Facebook 的单图广告是一种包含文本、单张图片、标题、链接描述和 CTA 按钮的广告格式。
- The Text
- 文本显示在图像上方，通常包含有关您的产品或服务的详细信息、价值主张和 CTA。 文字应传达您的受众需要了解的有关广告的所有信息。 它提供什么？ 您的受众在点击广告时应该期待什么？
- 建议的文本字符数为 90 个字符。 但是请注意，这只是一个建议，而不是要求。 尽管广告商和文案通常推荐较少的字符，但我们非常欢迎您写更长的文本。 与往常一样，A/B 测试以找到获得最佳结果的文本长度。
- The Image
- 文字下方是广告的图片。 只要符合 Facebook 的广告政策，您可以为广告选择任何您想要的图片，其中一项要求文字不超过图片的 20%，以及广告规范。 您可以选择产品图片、带有模型的图片或带有品牌徽标的图片，以及许多其他选择。 尽管您可以自由选择任何图像，但请记住您的图像必须与您的信息相关。 例如，如果您要宣传您的葡萄酒收藏，请使用包含几瓶葡萄酒的图片或带有正在喝、拿着或将酒倒入玻璃杯中的模特的图片。
- The Headline
- 图片下方以粗体显示的标题包含有关优惠的更多信息。 它应该能够吸引观众的注意力并迫使他们点击您的广告。 标题“一日特卖”正是通过营造一种紧迫感来做到这一点的。 Facebook 建议您将标题的字符数保持在 25 个字符。
- The Link Description
- 链接描述包含您在广告中提供的链接的描述。 链接描述“免费当天送货”让客户知道广告的链接会将他们引导到产品目录，在那里他们可以购买免费当天送货的产品。
- The CTA Button
- 位于广告右下角的 CTA 按钮鼓励人们采取所需的行动。 CTA 按钮鼓励客户在其在线商店购物。 请注意，您的 CTA 按钮必须与您的消息相关。 例如，当您的广告旨在推动客户购买时，不要使用“了解更多”CTA。 当您在着陆页上没有达到客户的期望时，使用不相关的 CTA 会使客户感到困惑、恼怒和失望。
- Single Video
- Facebook 的视频广告与其图片广告非常相似，它是一种包含文本、标题、链接描述、CTA 按钮的广告格式，并且与图片广告不同的是，它包含视频。 所有广告元素都位于与图片广告上的广告元素相同的区域。 文字位于视频上方，然后是标题、说明和 CTA 按钮。
- The Video
- 只要符合 Facebook 的政策，就可以选择任何想要的视频。 尽管可以自由地将任何视频上传到你的广告中，但是要确保你的视频必须与你的信息相关。 例如，如果您要宣传一部恐怖电影，请使用该电影的预告片作为您的视频广告。选择视频时，请确保它符合 Facebook 的广告规范和技术要求。 尽管所有上传的视频最长为 120 分钟，但请尽量将视频保持在不超过一分钟以保持观众的注意力，除非要做宣传预告片，通常为两到三分钟。 如果必须使用超过一分钟的视频，请确保信息的核心出现在一分钟标记之前。 否则，可能会失去观众的兴趣。当制作视频广告时，请确保设计为关闭声音，因为大多数用户更喜欢在没有声音的情况下观看他们的视频。 尽管 Facebook 目前正在推出允许视频自动播放声音的声音选项，但用户仍然可以选择退出此功能。 另外，请确保使用高质量的视频。 创建视频时，请使用以下推荐的自定义设置：
- ● MOV 或 MP4 格式的带 AAC 音频的 H.264 视频
- ● 宽高比不大于 1280px 且可被 16px 整除
- ● 帧速率等于或低于 30fps
- ● 采样率为 44,100hz 的立体声音频
- Carousel
- Facebook 的轮播广告。 轮播广告与常规的单图广告不同，它最多可以包含十个 Facebook 用户可以滚动浏览的图片或视频。 每张卡片都包含一个指向您的目标网页的可点击链接、一个标题，如果需要，还包含一个号召性用语按钮。 如果选择制作轮播广告，你将能够在一个广告单元中通过连续的轮播广告卡片展示多个产品、讲述故事并展示一张长图。轮播广告有几个展示位置和目标选择。 你将这些广告投放在 Facebook 的移动版动态消息、桌面版动态消息和 Instagram 上。 由于其大小、外观和功能，轮播广告无法放置在 Facebook 的右栏。 轮播广告可以投放目标为网站点击次数、网站转化次数、应用安装量、应用参与度、视频浏览量和页面帖子参与度的广告。
- Instant Experience
- 即时体验广告不只是销售——这将为你的用户代入到身临其境的互动体验。 与 Facebook 的单图广告或轮播广告不同，即时体验广告一旦点击，就会在你手机上展开为全屏视图。 进入即时体验世界后，可以向上、向下、向左、向右滑动或放大和缩小以跟随广告的叙述。 每个广告的创意（无论是图片还是视频）都可以包含指向您的目标网页的链接、号召性用语按钮和标题。 借助即时体验广告，可以链接多个即时体验广告以获得类似微型网站的效果，选择功能组合以更好地讲述您的故事，对品牌的故事进行排序以通过您的营销漏斗吸引客户，并向那些感兴趣的客户进行再营销 打开了你的广告。 如果想制作即时体验广告，请确保使用以下目标之一：
- ● 网站点击
- ● 网站转化
- ● 移动应用安装
- ● 移动应用参与度
- ● 视频观看次数
- ● 品牌知名度
- ● 页面帖子参与度
- Slideshow
- 2015 年，数字广告领域发生了两件事：视频在 Facebook 用户中越来越受欢迎，用户在移动设备上消费了大部分视频内容。 视频的普及和用户从桌面到移动的转变给广告商带来了几个问题：预算较少的广告商无力制作和投放视频广告，而那些能够负担得起的广告商则难以将广告投放到手机上 居住在 Wi Fi 速度较低的地区的观众以及拥有旧手机型号的观众。 为了应对这些困境，Facebook 创建了幻灯片广告，这是一种轻量级的广告，对于企业来说更容易、更便宜，在互联网速度较低的地区和旧手机型号中可以轻松加载和播放的广告。
- 幻灯片是一种轻量级视频广告，由三到十个静止图像组成。 可以使用视频静止图像、照片拍摄或 Facebook 免费照片库中的照片。 幻灯片还可以包含音乐，只要上传的音乐获得使用许可。幻灯片可以短至 5 秒，也可以长达 50 秒。
- Adding Your Media, Text, Links, and Pixel
- 在广告级别的最后一步，添加媒体、文本、链接和像素。 在媒体部分，可以为广告添加媒体，无论是图片广告的图片还是视频广告的视频。 接下来，需要为你的广告编写副本。 再编写副本时，请务必确保它们在语法上正确、与你的整体报价相关且简洁。
- 添加媒体和副本后，你必须包含你的网站 URL。 这是你的广告将客户发送到的目的。 例如，如果我想让我的客户了解 AdvertiseMint 的服务，我会添加直接将我的客户发送到 AdvertiseMint 服务页面的 URL。始终需要检网站链接是否与广告描述相符。 例如，不要宣传产品目录，而不是提供产品目录的 URL，而是添加关于页面的 URL。 这样做会将客户引导到他们没想到的页面，从而使他们感到被欺骗。
- 接下来，需要选择 CTA 按钮、显示链接和像素选项。 选择 CTA 按钮时，必须确保它描述了你希望客户采取的操作，并且与你的着陆页相关。 例如，如果您提供的网站 URL 会将他们定向到您的产品目录，并且您希望您的客户从该产品目录中购买，则选择“立即购买”或“立即购买”作为 CTA 按钮。 相反，显示链接是出现在广告上的链接。 尽管此功能可能不会出现在所有展示位置上，但 Facebook 动态消息等展示位置会向客户显示显示链接。
- 最后，必须要通过 Facebook Pixel 跟踪转化，在提交广告以供 Facebook 批准之前，请务必检查是否启用了像素跟踪。
- 当您从广告级别进行编辑时，会在屏幕右侧看到广告预览。 同时可以点击其上方的下拉菜单以在其他展示位置预览您的广告。 当广告创建完成后，单击“Publish”将广告提交到 Facebook。 一旦获得批准，会收到一封电子邮件通知。
Store traffic： Facebook will deliver your ad to users who will most likely visit your business location.
在选择优化和出价策略时，请考虑您的目标。 例如，如果您的应用安装广告具有应用安装目标，则选择应用安装广告投放优化会将您的广告展示给最有可能安装您的应用的用户。 如果您只想为用户每次点击您的广告下载您的应用程序付费，链接点击 (CPC) 出价策略将最好地补充您的目标和投放优化。 如果您选择正确的广告投放优化和出价策略，您将更接近实现您的业务目标。
Bid Amount
Facebook 广告是一种拍卖，广告商通过竞价相互竞标以在 Facebook 平台上获得一席之地。 您的出价金额代表您对展示广告的兴趣程度：低出价表示低兴趣； 出价高表示兴趣高。 您可以通过两种方式设置出价。 首先，您可以将其设置为自动并允许 Facebook 代表您出价。 其次，您可以将其设置为手动并选择您愿意为每 1,000 次展示支付的金额。 我的建议：如果您没有设定价值，请选择自动出价；如果您知道每次出价愿意支付多少，请选择手动出价。 如果您选择手动出价，请不要出价太低。 请记住，Facebook 广告是一种拍卖。 如果您出价太低，您的竞争对手会在您想要的位置上出价超过您。
When You Get Charged
当您希望 Facebook 向您收费时，您有两种选择。 您可以选择每次展示 1,000 次或每次有人点击您的广告时收费。 如果您选择每 1,000 次展示，则 Facebook 将在您的广告每次出现在受众屏幕上时向您收费。 如果您选择链接点击，Facebook 将在每次有人点击您广告的任何部分时向您收费。 这包括点击做出反应、评论、分享或索取您的报价。 如果您不确定哪种方法对您更有利，您可以测试两种不同的广告组：一种是按展示收费，另一种是按点击收费。 查看哪个广告更便宜并继续投放该广告。
Ad Scheduling
如果您选择终身预算，您可以选择连续投放广告或按计划投放广告。 如果您知道您的受众最常使用 Facebook 的时间以及您可以通过受众洞察访问的信息，那么按计划投放您的广告会很有帮助。 假设受众洞察显示您的受众从中午到下午 1:00 访问 Facebook。 在工作日。 为确保您的受众看到您的广告，请将您的广告安排在每个工作日的中午至下午 1:00 投放。
Delivery Type
在您为广告付费并获得 Facebook 批准后，Facebook 将使用两种方式将您的广告投放给您的目标受众：标准投放和加速投放。 如果您选择标准投放（推荐投放类型），Facebook 将在您的广告活动过程中均匀投放您的广告（此过程也称为投放安排）。 选择此选项时，请记住，由于 Facebook 会调整您的预算，当有更便宜的机会可以从您的预算中获得最佳结果时，Facebook 可能会降低您的出价。 步调对您有利，因为您将有资金花在以后可能出现的更便宜的机会上。
如果您选择加速投放，Facebook 将尽快投放您的广告。 重点将放在速度而不是效率上。 尽管此选项可能会阻止您从广告中获得最大的统计价值（也就是最具成本效益的投放选项），但如果您的广告系列对时间敏感，它将对您有利。
有时您可能会发现您的广告没有投放。 这是因为您的广告没有最高的总价值，该价值由四个因素计算得出：您的出价、您的广告质量和相关性以及您的估计操作率。 以下是您可以采取哪些措施来增加最高总价值的清单：
1.输入一个体面的出价：尽管您可以出价任何您想要的金额，但重要的是不要出价太低。 如果竞争对手对 News Feed 中某个位置的出价高于您的预期，您将失去出价和该位置。
2、制作高质量的广告：低质量的广告可能会影响投放。
3. 定位相关受众：如果您定位错误的受众，即与您的报价不相关的受众（例如，针对宣传男鞋的广告定位年轻女性），您将获得较低的相关性得分，这将 导致较低的估计操作率，Facebook 预测将响应您的广告的人数。
广告总价值高很重要； 否则广告将无法投放。
Estimated Daily Results
当您在广告组级别创建广告时，您可能会注意到屏幕右列上标有“估计每日结果”的正方形。 该方块会根据您的广告设置（例如目标受众、预算和优化）估算您的每日覆盖面和结果。 您会注意到，在您选择了目标、展示位置、日程安排和预算并创建了受众后，估计的每日结果栏将根据您的广告系列的优化目标为您提供预测结果。
借助估计的每日结果预测，您可以调整每日预算、优化广告组效果，并使用您目前掌握的广告组信息来改善您的结果。 估算的每日结果最适合以操作（例如视频观看、转化和安装）为目标的广告客户。
Choosing a Page
当您从广告组级别移动到广告级别时，您会发现一小部分需要您将 Facebook 页面或 Instagram 帐户连接到您的广告。 虽然很小，但您不能跳过此部分，因为您选择的页面将代表在 Facebook 和 Audience Network 上显示的广告。 例如，通过选择我公司的业务页面，我创建的广告将显示为来自 AdvertiseMint 的广告。 如果您还在 Instagram 上投放广告，则需要关联您的 Instagram 帐户，以便广告将显示在您的企业（您选择关联的 Instagram 帐户）所代表的 Instagram 供稿中。
Choosing Your Format
在 Facebook 广告方面，最好使用一种以上的格式来避免广告疲劳，这种现象是看过你的广告太多次的受众会忽略或忽略你的广告。 在这里，我将向您展示可用的广告格式，您可以在广告级别访问这些格式。
Single Image
Facebook 的单图广告是一种包含文本、单张图片、标题、链接描述和 CTA 按钮的广告格式。
The Text
文本显示在图像上方，通常包含有关您的产品或服务的详细信息、价值主张和 CTA。 文字应传达您的受众需要了解的有关广告的所有信息。 它提供什么？ 您的受众在点击广告时应该期待什么？
建议的文本字符数为 90 个字符。 但是请注意，这只是一个建议，而不是要求。 尽管广告商和文案通常推荐较少的字符，但我们非常欢迎您写更长的文本。 与往常一样，A/B 测试以找到获得最佳结果的文本长度。
The Image
文字下方是广告的图片。 只要符合 Facebook 的广告政策，您可以为广告选择任何您想要的图片，其中一项要求文字不超过图片的 20%，以及广告规范。 您可以选择产品图片、带有模型的图片或带有品牌徽标的图片，以及许多其他选择。 尽管您可以自由选择任何图像，但请记住您的图像必须与您的信息相关。 例如，如果您要宣传您的葡萄酒收藏，请使用包含几瓶葡萄酒的图片或带有正在喝、拿着或将酒倒入玻璃杯中的模特的图片。
The Headline
图片下方以粗体显示的标题包含有关优惠的更多信息。 它应该能够吸引观众的注意力并迫使他们点击您的广告。 标题“一日特卖”正是通过营造一种紧迫感来做到这一点的。 Facebook 建议您将标题的字符数保持在 25 个字符。
The Link Description
链接描述包含您在广告中提供的链接的描述。 链接描述“免费当天送货”让客户知道广告的链接会将他们引导到产品目录，在那里他们可以购买免费当天送货的产品。
The CTA Button
位于广告右下角的 CTA 按钮鼓励人们采取所需的行动。 CTA 按钮鼓励客户在其在线商店购物。 请注意，您的 CTA 按钮必须与您的消息相关。 例如，当您的广告旨在推动客户购买时，不要使用“了解更多”CTA。 当您在着陆页上没有达到客户的期望时，使用不相关的 CTA 会使客户感到困惑、恼怒和失望。
Single Video
Facebook 的视频广告与其图片广告非常相似，它是一种包含文本、标题、链接描述、CTA 按钮的广告格式，并且与图片广告不同的是，它包含视频。 所有广告元素都位于与图片广告上的广告元素相同的区域。 文字位于视频上方，然后是标题、说明和 CTA 按钮。
The Video
只要符合 Facebook 的政策，就可以选择任何想要的视频。 尽管可以自由地将任何视频上传到你的广告中，但是要确保你的视频必须与你的信息相关。 例如，如果您要宣传一部恐怖电影，请使用该电影的预告片作为您的视频广告。选择视频时，请确保它符合 Facebook 的广告规范和技术要求。 尽管所有上传的视频最长为 120 分钟，但请尽量将视频保持在不超过一分钟以保持观众的注意力，除非要做宣传预告片，通常为两到三分钟。 如果必须使用超过一分钟的视频，请确保信息的核心出现在一分钟标记之前。 否则，可能会失去观众的兴趣。当制作视频广告时，请确保设计为关闭声音，因为大多数用户更喜欢在没有声音的情况下观看他们的视频。 尽管 Facebook 目前正在推出允许视频自动播放声音的声音选项，但用户仍然可以选择退出此功能。 另外，请确保使用高质量的视频。 创建视频时，请使用以下推荐的自定义设置：
● MOV 或 MP4 格式的带 AAC 音频的 H.264 视频
● 宽高比不大于 1280px 且可被 16px 整除
● 帧速率等于或低于 30fps
● 采样率为 44,100hz 的立体声音频
Carousel
Facebook 的轮播广告。 轮播广告与常规的单图广告不同，它最多可以包含十个 Facebook 用户可以滚动浏览的图片或视频。 每张卡片都包含一个指向您的目标网页的可点击链接、一个标题，如果需要，还包含一个号召性用语按钮。 如果选择制作轮播广告，你将能够在一个广告单元中通过连续的轮播广告卡片展示多个产品、讲述故事并展示一张长图。轮播广告有几个展示位置和目标选择。 你将这些广告投放在 Facebook 的移动版动态消息、桌面版动态消息和 Instagram 上。 由于其大小、外观和功能，轮播广告无法放置在 Facebook 的右栏。 轮播广告可以投放目标为网站点击次数、网站转化次数、应用安装量、应用参与度、视频浏览量和页面帖子参与度的广告。
Instant Experience
即时体验广告不只是销售——这将为你的用户代入到身临其境的互动体验。 与 Facebook 的单图广告或轮播广告不同，即时体验广告一旦点击，就会在你手机上展开为全屏视图。 进入即时体验世界后，可以向上、向下、向左、向右滑动或放大和缩小以跟随广告的叙述。 每个广告的创意（无论是图片还是视频）都可以包含指向您的目标网页的链接、号召性用语按钮和标题。 借助即时体验广告，可以链接多个即时体验广告以获得类似微型网站的效果，选择功能组合以更好地讲述您的故事，对品牌的故事进行排序以通过您的营销漏斗吸引客户，并向那些感兴趣的客户进行再营销 打开了你的广告。 如果想制作即时体验广告，请确保使用以下目标之一：
● 网站点击
● 网站转化
● 移动应用安装
● 移动应用参与度
● 视频观看次数
● 品牌知名度
● 页面帖子参与度
Slideshow
2015 年，数字广告领域发生了两件事：视频在 Facebook 用户中越来越受欢迎，用户在移动设备上消费了大部分视频内容。 视频的普及和用户从桌面到移动的转变给广告商带来了几个问题：预算较少的广告商无力制作和投放视频广告，而那些能够负担得起的广告商则难以将广告投放到手机上 居住在 Wi Fi 速度较低的地区的观众以及拥有旧手机型号的观众。 为了应对这些困境，Facebook 创建了幻灯片广告，这是一种轻量级的广告，对于企业来说更容易、更便宜，在互联网速度较低的地区和旧手机型号中可以轻松加载和播放的广告。
幻灯片是一种轻量级视频广告，由三到十个静止图像组成。 可以使用视频静止图像、照片拍摄或 Facebook 免费照片库中的照片。 幻灯片还可以包含音乐，只要上传的音乐获得使用许可。幻灯片可以短至 5 秒，也可以长达 50 秒。
Adding Your Media, Text, Links, and Pixel
在广告级别的最后一步，添加媒体、文本、链接和像素。 在媒体部分，可以为广告添加媒体，无论是图片广告的图片还是视频广告的视频。 接下来，需要为你的广告编写副本。 再编写副本时，请务必确保它们在语法上正确、与你的整体报价相关且简洁。
添加媒体和副本后，你必须包含你的网站 URL。 这是你的广告将客户发送到的目的。 例如，如果我想让我的客户了解 AdvertiseMint 的服务，我会添加直接将我的客户发送到 AdvertiseMint 服务页面的 URL。始终需要检网站链接是否与广告描述相符。 例如，不要宣传产品目录，而不是提供产品目录的 URL，而是添加关于页面的 URL。 这样做会将客户引导到他们没想到的页面，从而使他们感到被欺骗。
接下来，需要选择 CTA 按钮、显示链接和像素选项。 选择 CTA 按钮时，必须确保它描述了你希望客户采取的操作，并且与你的着陆页相关。 例如，如果您提供的网站 URL 会将他们定向到您的产品目录，并且您希望您的客户从该产品目录中购买，则选择“立即购买”或“立即购买”作为 CTA 按钮。 相反，显示链接是出现在广告上的链接。 尽管此功能可能不会出现在所有展示位置上，但 Facebook 动态消息等展示位置会向客户显示显示链接。
最后，必须要通过 Facebook Pixel 跟踪转化，在提交广告以供 Facebook 批准之前，请务必检查是否启用了像素跟踪。
当您从广告级别进行编辑时，会在屏幕右侧看到广告预览。 同时可以点击其上方的下拉菜单以在其他展示位置预览您的广告。 当广告创建完成后，单击“Publish”将广告提交到 Facebook。 一旦获得批准，会收到一封电子邮件通知。 |
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