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发表于 2022-10-7 11:59:24
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Business Manager 是用来管理 Facebook 广告的所有资产的网站，例如页面、广告帐户、Instagram 帐户、产品目录和移动应用程序。 在 Business Manager 中，您可以在一处轻松访问这些资产，并授予与您合作的人员访问权限。 Business Manager 中有几个特别重要的功能，我将在本节中讨论这些功能。
Campaign Planner
你应该在 Facebook 广告上花多少钱？ 这是一个可以帮助您回答这个问题的工具。 Campaign Planner 是一种工具，可让您根据您选择的预算、广告展示位置和目标受众来估计活动的覆盖面和频率。 为您的活动制定计划后，您可以将一个活动与另一个活动进行比较，并与同事分享活动预测。
您还可以通过查看在图表，分析按每人的频率、位置分布和每天的支出进行细分。 要分享结果，您可以单击屏幕右上角的分享按钮。 您可以通过电子邮件或可共享链接共享您的数据。 您甚至可以将其下载为 CSV 文件。
Automated Rules
广告活动有很多变动的部分，未能有效监控或管理你的广告肯定会导致 预算的浪费为你的广告。 Facebook 创建了自动规则，以根据您的广告系列数据自动执行一些最常见的任务，通过自动将规则应用于您的广告系列，消除了一些耗时的手动工作。 例如，您可以创建规则以在每次转化费用较高时降低预算和出价，或者相反，在每次转化费用较低时提高预算和出价。 当您在商务管理平台上创建自动规则时，您必须选择一项操作，或在满足一个或多个条件时要应用的规则，以及 Facebook 必须应用您选择的规则的条件或情况。
Apply Rule To: 您希望规则应用的位置。 您可以将规则应用于所有有效的广告系列、广告组或广告。
Action: 当一个条件满足时会发生什么。 您的选项包括关闭、发送通知、调整预算或调整手动出价。
Condition: 这会触发自动规则。 您可以从每日支出、终生支出、频率、结果和每次结果成本等项目列表中进行选择，仅举几例。 然后，您可以将阈值设置为大于、等于或小于您希望的数字。 当广告系列、广告组或广告在您选择的时间范围内达到此阈值时，自动规则将完成您选择的操作。 自动规则最常见的示例是减少支出、停止效果不佳的广告以及在广告效果良好时增加广告支出。
Audience insights
大多数广告商在发现受众洞察工具提供的信息宝库时都会睁大眼睛，该工具可帮助您了解受众的兴趣和行为，从而使您能够更好地定位广告。 它向您显示有关人口统计、生活方式、兴趣、位置、语言、Facebook 活动、行为和购买活动的独家报告。
人们经常问我 Facebook 从哪里获取所有数据。 它来自 Facebook 的用户。 Facebook 从注册 Facebook 帐户和开发个人资料时自愿提供个人信息的用户那里获取数据。 这些信息包括电子邮件、电话号码、名字和姓氏、地址、关系状态和职位。
分析您的见解以更好地了解和定位受众非常重要。 例如，如果您的大多数受众是女性，那么您就会知道将目标集中在女性身上或编写与女性交谈的副本。 以下是如何使用受众洞察。
Step 1: Go to Audience insights
Step 2: Choose an audience
您将拥有三个选项：Facebook 上的所有人、连接到您页面的人以及自定义受众。
Everyone on Facebook:如果您选择此选项，您将看到所有 Facebook 用户的见解，即使是那些不在您的客户列表中且未通过 Facebook 页面或事件与您联系的用户。 如果您想了解基于广泛兴趣或从竞争对手页面获取的数据，请选择此选项。
People connected to your page: 使用此选项，您将看到喜欢或关注您页面的人的见解。 如果您想了解现有受众，请选择此选项。
Custom Audience: 使用此选项，您将从客户列表中看到有关客户的见解。 如果您想更多地了解已经是客户的受众，请选择此选项。
Step 3: Set your parameters
在此步骤中，您必须定义要查看其见解的受众。 您可以选择观众的国家、年龄、性别和兴趣。
Step 4: Explore data
您可以查看人口统计数据的各个部分，例如年龄、性别、关系状况、职位、家庭信息和生活方式。
Creative Hub
Creative Hub 广告商可以轻松地创建、查看、共享和测试广告模型。 它专注于移动广告，并探索广告商可以在移动屏幕上制作有吸引力、引人注目的广告的新方法。
您可以使用 Creative Hub 执行以下操作
● 在位于“获取灵感选项卡”下的 Hub 灵感库中浏览其他品牌和机构设计的广告创意。 特色广告格式包括 360 度视频、轮播、即时体验和单一视频。
● 在 Facebook 和 Instagram 上预览所有可用广告格式的模型。
● 保存模型并稍后返回。
● 与您的团队协作和交流想法。 （此功能仅适用于商务管理平台帐户持有人。）
● 生成模型的 URL 以发送给同事和客户。
● 检查您的图片是否符合 Facebook 的 20% 文字规则。 （文字不应占广告图片的 20%。）
App Ads Helper
如果您有一个应用程序，那么您应该使用商务管理平台的应用程序广告助手，该工具可以对您的应用程序的任何问题进行故障排除和修复。 您可以使用此工具执行各种应用程序管理操作。 您可以验证您的应用、检查您的应用设置、安装事件以及查看您的应用的历史记录、安装和出价类型。
Ads Reporting
广告报告工具会存储您保存的所有报告。 您可以在广告管理器中保存来自广告系列、广告组或广告级别的报告。 以下是浏览广告报告页面时要遵循的步骤.
Step 1: 单击广告系列、广告组或广告以生成报告。 单击要获取报告的类别。
Step 2: 单击导出>>创建自定义报告
Custom Conversions
自定义转换允许您优化和跟踪特定操作，而无需调整现有的像素代码，该过程需要在完成所需操作（例如，订单完成页面）后替换放置在最终页面上的像素。尽管标准事件是首选的跟踪方法，因为这些字段首先出现在转化跟踪区域中，但如果您没有程序员在职，或者您使用的是 Shopify、WooCommerce 或 Magento 等电子商务平台，请正确实施标准事件可能很麻烦，使自定义转换成为您的最佳选择。自定义转化允许您基于 URL 字符串跟踪转化事件，这意味着您可以输入要标记为转化的页面的 URL，Facebook 将跟踪访问该页面的所有用户。如果您讨厌修改代码，您会喜欢自定义转换，因为它是优化和跟踪客户行为的更便捷方式。幸运的是，设置自定义转换既快速又简单。
Step 1: Go to Events Manager
Step 2: Click Create Custom Conversions
Step 3: Create a custom conversion
填写所需信息以创建自定义转换。 通过填写这些规则，您可以帮助 Facebook 确定访问您网站的客户是否发生了转化。
1. 选择“URL 包含”，然后键入 URL 关键字。 通过这样做，您告诉 Facebook 您希望像素在您的网站中跟踪的位置。 在下面的示例中，我使用关键字“/shoes”来告诉像素它应该跟踪使用 URL 中的这些关键字登陆我的页面的客户。
2. 为您的自定义转化命名，选择一个值和一个类别。 对于我来说，我选择了“购买”。 通过选择此选项，Facebook 将跟踪购买情况。
3. Click “Create”
Images
当您访问商务管理平台的下拉菜单时，您会在资产部分看到标有“图片”的选项。 单击此按钮将带您进入图片页面，其中包含您为各种广告上传的所有图片。 此页面是重新访问过去广告素材的有用工具。
Pixels
在资产选项卡下，您还将看到一个标有“像素”的选项。 当您单击它时，您将被定向到包含有关您的像素的性能信息的页面。 从那里，您将看到一个图表，显示您的像素触发时间和一个列表，其中包含您的像素触发的 URL、域和设备。 在屏幕的右上角，您将看到在将像素应用到网站时需要的有关像素的重要信息（像素 ID 和代码）。
Offline Events
线下事件是一种工具，可让您跟踪线下转化。 假设您发布了宣传您的产品的广告。 一位顾客连续一周每天看到广告后，决定去离您最近的实体店购买现成的产品。 尽管客户没有通过您的 Facebook 广告从您的在线商店购买您的产品，但广告仍然影响了客户的购买决定。 在线下活动存在之前，您无法知道您的广告是否影响了客户的线下购买。 要跟踪离线转化，您需要创建一个离线事件集，您可以在其中上传数据
步骤1: Go to Offline Events
步骤 2：单击创建离线事件集
第 3 步：命名事件集。 包括描述。 单击创建
第 4 步：分配广告帐户以测试线下事件集（可选）
您可以选择多个帐户。 单击“下一步”或“跳过”跳过此步骤
第 5 步：分配人员来测试离线事件集（可选）
单击“下一步”或“跳过”跳过此步骤
第 6 步：将文件拖到框中，然后单击下一步：映射数据
第 7 步：单击下一步：查看
第八步：点击开始上传
第 9 步：单击关闭并查看结果。
Product Catalogs
产品目录包含一个名为产品提要的文件，其中包含您要在 Facebook 上宣传的所有产品。 此列表包含每个产品的描述，包括 ID、名称、类别、可用性、产品 URL、图像 URL 和其他产品属性。 您需要动态产品广告的产品目录。 如果您要上传产品目录，您必须进入商务管理器的目录管理页面。
第 1 步：进入 Catalogs
第 2 步：单击创建目录
第 3 步：选择目录类型
第 4 步：选择目录所有者并选择目录名称
第 5 步：查看目录
第 6 步：通过单击添加产品上传您的产品 Feed 与上传兼容的格式有 CSV、TSV、RSS XML 和 ATOM XML。
第 7 步：选择第一个选项使用数据馈送
第 8 步：选择上传一次，然后将产品目录拖到框中。
Page Post
创建和管理下的页面帖子部分包含您在 Facebook 页面上发布的所有页面帖子。 从那里您可以查看所有预定的帖子、已发布的帖子和广告帖子，以及所有已发布帖子的指标，例如覆盖面、参与度和生命周期价值。 您还可以从此部分创建和删除帖子。
App Dashboard
应用仪表板包含您宣传的所有应用。 从那里您可以查看您的应用 ID 和应用状态。 您还可以将产品添加到您的应用程序并添加新应用程序。
Test and Learn
想知道哪种策略最适合您的广告系列？ 不知道在哪里可以找到答案？ 对于那些希望通过寻找最佳策略来改进活动的人来说，测试和学习是一个很好的工具。 在那里，您可以运行测试并找到您亟待解决的问题的答案。 例如，您可以找出哪个广告系列带来的转化成本最低，并找出所有 Facebook 广告带来的转化数量。
Monetization Manager
获利管理器可帮助您跟踪和管理您在 Audience Network 上的获利。 从那里您可以管理您的广告和展示位置、分析您的广告效果并优化您的收入。
Analytics
分析包含您的组、应用程序、页面和像素的所有分析。 分析信息包括每月活跃用户、每月新用户和每月收入。 访问此页面以监控您的资产的表现。
Events Manager
事件管理器包含与事件跟踪相关的所有资产。 从那里您可以访问您的像素、离线事件、应用事件、自定义转化和合作伙伴集成。
● 像素 - 跟踪人们在您的网站上执行的操作的 javascript 代码
● 线下事件——您的客户在现实生活中所采取的行动，例如，点击您的广告后访问您的实体店。
● 应用事件——人们对你的应用所采取的行动。
● 自定义转化——一种跟踪类型，包括定义特定客户操作的规则和参数。
● 合作伙伴集成- 使像素安装快速简便的 Facebook 合作伙伴列表。 合作伙伴包括 Shopify、Wix 和 Wordpress。
Audiences
在这里，您会找到您上传的所有受众列表，例如自定义受众、再营销列表和相似受众。 在本节中，您可以创建新的受众并使用过滤工具搜索特定的受众列表。
Videos
在资产下，您会找到一个名为视频的部分。 在那里，您可以查看为广告上传的所有视频。 如果你想上传另一个视频，你也可以在那里这样做。 |
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