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发表于 2022-10-7 11:39:37
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外贸分2C和2B两个方向。
外贸2C，即零售，一般称跨境电商。大约是2014年开始火起来的。
外贸2B，即贴牌、批发、代工等，一般称“外贸”。对，外贸2B的从业者，只称自己“外贸”，不会说“传统外贸”，因为传统外贸是个巧妙又歹毒的词。
下面的内容也分成2C和2B两个方向。
外贸独立站的“独立”是什么意思 ？
独立，是相对于各种外贸平台而言的。
在B2B平台上，你的店铺（账户）属于平台的一部分，使用是一个二级（或三级）域名，比如：http://yourname.en.alibaba.com。
当你不续费时，上面的一切，比如内容、网站程序本身，连送的顶级域名都不再属于你。
独立站的“独立”，就是强调你对网站拥有所有权，不附属于任何平台。
加上外贸两字就说明了它的用途，为外贸服务的。不严谨地说，与之相对的就是国内网站。
外贸独立站的“站”由哪些构成？
站，就是网站。
任何网站都由4部分构成：
- 域名
- 网站程序：用来组织、生成和显示内容的程序。一般称为CMS（内容管理系统 ，Content Manage System）
- 服务器：可理解为放置网站的、特殊的电脑。类型有好多种，此处略。
- 内容：文字、图片、视频和音频。
2C的外贸独立站是怎样的？
这个标题易于理解，但与现实语境不太符合。换一种表达就是“跨境电商的独立站是怎么做的？”
跨境电商可以在平台，如Amazon/eBay/Lazada等上卖，也可以上独立站。
跨境电商的独立站一般用Shopify搭建。
Shopify其实不便宜，除了月租外，还要对每笔交易抽成。
程序的月租可理解为现实的房租，抽成可理解为购物中心对商铺的抽成。Shopify只提供程序，不提供流量但对交易抽成，这其实是相当不合理的。
但，因为它足够的简单且省心，所以，即使规则不合适，还是很多跨境电商人用它。
2B的外贸独立站是怎样的？
2B的外贸独立站，一般用WordPress搭建。
2B的目的是获取询盘，即客户的联系信息和意向，一般不设有在线收款功能。2C的目的是在线成交，要收款，拿零售订单。
因为2B的网站没有在线收款，Shopify就无法抽流水，进而导致官方和相关程序员没有开发2B类的插件和功能。所以，Shopify并不适合做2B类的外贸网站。
用一张表格对比一下2B WordPress独立站和2C Shopify独立站。
WordPressShopify域名自己注册自己注册建站程序WordPressShopify网站空间自己购买，类型多Shopify提供内容自己提供自己提供流量自行获取自行获取外包建站的注意事项
Shopify已经足够简单了。如果你是老板，自己建，或者招个人自建即可。前几年跨境电商很火，相关人才也不少。
使用WordPress建一个外贸2B的独立站，经常把人难倒。如果条件允许，我强烈你学习相关课程，然后自行建站。
因为种种原因，也有人选择第三方代建站。
代建站应该是没选择的选择，因为这方面的坑比较多。
在请第三方代建站时，你一定要问清楚：
- 域名：在哪里？由哪家供应商提供？账号和密码是多少？
- 网站程序：是租用他们的程序，还是所有权就属于你？
- 网站和网站程序：不续费的话，网站会怎样？
- 能否按自己的意愿转移或更换？
- 对于网站的内容，你要问清楚，建站时的文字、图片和视频，由谁制作和提供。
一定要把域名、网站程序、网站服务器和内容这4个细节问清楚。以免在续费或转移时弄出各种麻烦事儿。
个别不良建站公司给你建完网站后，会玩如下花样：
- 域名：域名在他们的账号下，本质上，属于他们。不续费？那就不给你了，或者要个高价让你自己再买回去。
- 网站程序：我们用的是云建站系统，这个系统是我们的。你不续费的话，也没办法给你。这种，就是个坑。所以建议用开源的WordPress搭建。
- 内容：明明是你提供的文字、图片和视频，他们复制并上到网站上，结果说版权属于他们，不提供给你。这个好办，你复制保留一份儿即可。
- 网站服务器：说服务器是他们自己的，要用的话就要大几千元或上万元续费，连同他们的网站程序一起使用。
合格的外贸独立站长什么样子？
一个合格的外贸独立站，有如下5点要求：
安全和功能正常就不多说，这是网站的基础。
老板和外行最看重的美观只排第5。
如果你刚好有同款老板，我建议你请一个美工或外包给广告公司。让专业的人做专业的事。
网站建设涉及到代码、内容策划和美工3个模块的工作，每一个模块都非常耗费时间，别想着一个人单枪匹马搞定。能搞定的话，你又不会看这篇扫盲贴了。
记住，美观只排第5。
最后，我想强调一下网站的速度。
在我看来，对于网站最重要的速度，其次是内容，第三才是美观。（安全和功能正常，太重要和基础，就不单独提及。）
网站速度有多重要？
当网页打开时间为7秒时，跳出率为53%，即已经流失超过一半的客户[1]。
感谢你读到这里。祝，发展！
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参考
- ^https://www.pingdom.com/blog/page-load-time-really-affect-bounce-rate/
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