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发表于 2022-10-20 10:36:19
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外贸建站宝典 - 三招教你建出超越90%同行的网站。
我是米课圈的颜sir，一个专门教人建外贸独立站的老师。
这篇文章，我不会和，不会和你说什么听起来很酷炫，但是几乎没有实操性的技术。
在这里，我只会教你三招，学了就会，会了就能用上，用了之后，立马能见效的方法。
用上这种方法，能让你做出超越 99%的竞争对手的网站。
废话不多说，现在开始来。
外贸建站第一招:
用 Wordpress 配合 Elementor 制作出设计超越 99%同行的网站
Wordpress 是一个网站程序，Elementor 是一个设计网页的工具。
我们用 wordpress 作出网站框架：上传网站的 Logo，生成网站的页面。
用 Elementor 来设计出高端漂亮的网站。
下面这些基础的技能，我先带你过一遍，如果你之前有基础可以略过，你没有基础可以跟着操作，如果你想系统的了解原理，可以看我的这里的资料。
1.购买放网站的空间 （有基础可以忽略）
因为是做外贸网站，推荐买国外的空间。我们推荐 Hostinger 这家。
1.进入http://www.hostinger.com.hk 网站（主要网址后面的.hk 不要漏掉）
2.点击主机产品
3.选择 WordPress 主机
4.选择中间两档的套餐，根据自己需求，随便哪个都可以。
5.购买完成进入 Auto installer，一件安装 WordPress
这样，就安装好 WordPress 了，你的网站框架就已经出来了。
2.用 Elementor 制作出超越 99%竞争对手的网站
在左侧栏点击插件，安装一下这个页面列出来的插件，我们的制作页面的所有工作就准备好了。
所有插件安装包可以直接找我要，点击这里联系我的助理。
- 进入页面，点击使用使用 Elementor 编辑这个页面
在这个页面，你可以用左侧的模块组成你想要的任意页面，
但是，我们不是专业的设计师
自己设计的页面太费劲。
接下来，我们直接点击这几个按钮，直接导入一个专业设计师设计的页面
可以看到，这里已经有很多非常漂亮的页面了，我们随便选中一个，直接导入。
一个页面就做好了
导入的页面样式，内容我们可以随意修改
就这样，我们可以借助世界顶级设计师的力量，在一天之内做出我们想要的网站。
外贸建站二招:
使用 SEO 优化神器，一件优化网站技术性 SEO 问题
很多朋友对 SEO 并不陌生，觉得这个东西很神奇，能带来源源不断的流量，以至于打心里就觉得这玩意儿很高大上，觉得自己得花很多精力去学习，才能学得会。
但是，用我们这套建站方法，一招就可以解决你的网站技术性 SEO 问题。
这个大招就是 SEO Press 插件。
如何安装 SP？
安装 SP Pro 需要先前置安装 SP 的基础版，基础版可以在 WordPress 的插件后台下载到，进入 WordPress 后台→插件→安装插件→搜索SEO Press：
安装好基础版后，就可以继续安装高级版，插件→安装插件→上传插件，把我们上一步下载好的压缩包上传上去。
两个都装好之后，就可以激活了，这里千万要注意，一定要先激活 SP 的基础版，再激活 SP 的 Pro 版，顺序一定要对！顺序一旦出错，部分网站就会瘫痪！
之前我国内香港阿里云的一台 VPS 环境的网站，就因为先激活了 Pro 版本，导致网站提示“fatal error”，逼得我不得不连接 FTP 把插件删掉才恢复正常。
这也导致去年从巴厘岛回来后，很长一段时间都没碰 SP，还申请了退款（SP 的退款速度一流，连挽留都没有第二天钱就到账了……）。
我和他们反馈过这个 BUG，不知道现在有没有修复，但为以防万一，还是听我的，先激活基础版再激活 Pro 版，小白如果遇到这种等级的 BUG 会很无助。
都激活好之后，是下图这样的，点击图中红色的字就可以前往验证激活码的页面。
在 SP 的后台找到自己激活码，填入后点击“Activate License”，最后保存即可（如果没有“Activate License”，那就先保存一下即可找到）。
激活成功后会有绿色的“active”的文字提示。
SP 并不是说安装好就会直接生效，而是需要我们先做好初始化设置（谁来到一样），然后再针对性地做优化。
就好比我们买了电视机，如果不先把线接好，不把频道调对，打开电视机也只能看到黑白雪花。
所以初始化设置是基础中的基础，所幸这部分并不难，我们甚至不需要知道任何 SEO 的知识也能调到完美状态。
首先，安装好 SP 之后，网站的左边会出现“SEO”这个导航，点击这个导航，在左边就能看到有个“START THE WIZARD→”，这就是SP的初始化引导功能，点击进入。
第一步是劝你从其他 SEO 插件转过来……真是司马昭之心啊，如果你之前用的是yoast或者rank math，可以点击图中的“Select an option”，这样整个配置过程会轻松点，如果没有，那就点击图中“Next step”，跟着这篇文章继续往下走。
再然后下一步是填入一些基础信息，比如标题的分隔符，网站的社交平台信息等，如实填写就好。
这一步可能很多人找不到网站 logo 的地址，我放在下一张图做说明。
如何找到自己网站的 logo 地址？在新标签中打开自己网站后台，然后点击进入“媒体→媒体库”。
进入后找到自己 logo，点开后就能看到自己 logo 的地址了，复制到 SP 的初始化程序后即可。
再下一步就是决定网站哪些页面该被收录，哪些页面不希望被收录了，注意，默认状态下所有页面都是开放收录的，但通常我们并不希望所有页面都被收录。
可能这不符合很多人直觉……大多数人认为，网站收录的页面越多越好，但这是不对的——开放收录的页面贵在精，而不在多。
打个比方，我常年逛的博客 backlinko，它做了这么多年了，直到今天，我用谷歌搜索指令“site:backlinko.com”去查了下，它也就不到 400 个页面被收录。
这么点收录量，估计连一个正常传产品，刚开始运营一个月的外贸网站都比不上。
但 backlinko 每个页面的排名怎么样？我用 ahrefs 查了下，自己体会下……（Ahrefs测出来有432个页面，即便如此，“首页率”也超过了85%）。
这还是因为这两个月，backlinko 在采用 content hub 策略在大批量生产内容的缘故，早两年才叫夸张，总共不到 100 个页面开放收录，90%的页面都排在谷歌首页。
很多 SEO 半桶水的小白跟我聊收录量，我就脑仁疼，收录量真的不重要，总是把目光 focus 在收录“量”上迟早要出问题，不如把目光放在收录“质”上。
所以 SP 的这一步，请把所有你认为没什么质量的页面都屏蔽掉。
比如文章的标签页，这就是个没啥营养的页面，从用户体验的角度来说，也没太多客户会通过文章的 tag 来浏览页面（除非你的 tag 真的非常实用，你的 tag 页面也是很有营养的页面）。
打勾则表示不想被收录，不打勾则表示放开收录，按照图中设置设完后就可以点击下一步了。
再然后下一步我推荐如下设置，一方面把完全用不到的“作者汇总页”屏蔽收录，另一方面把分类页链接中多余的层级移除掉。
比如，我某个产品的分类页是 http://xxx.com/product_category/abc，移除之后就变成了 http://xxx.com/abc，链接更短，对 SEO 越有利。
但这么设置了之后要注意“post name”和“category name”不能重合，比如某个产品分类叫 abc，某个产品你也叫 abc，就会出问题。
最后一步是配置网站地图，这个等会儿说，我们不在初始化设置中设置网址地图，退出此页，回到网站后台再接着往下说。
如何做好 SP 的进阶优化？
SP 的可优化项目实在太多，这里先放截图，你抄作业即可。
Title & MetasHome
Single Post Types
Archive
Taxonomies
XML & HTML Sitemap
Social NetworksKnowledge Graph
Your social accounts
Facebook (Open Graph)
在 Products 那里，可以传一张能代表自己平台的产品的图片，比如我这个网站是批发耳机的，那我就传一张我的耳机的图上去。
下面那个 Ownership ID，可以把自己 FB 的公司主页的 ID 填进去，查找 Facebook 公司主页 ID 的方法请查看 Facebook 官方的 这篇帖子 。
再下面这个 Facebook Admin ID 需要填写管理这个页面的管理员的账户 ID，要查找这个 ID 比较麻烦，有 3 个步骤：
- 登录自己 Facebook，点击右上角自己的头像；
- 把浏览器地址里的 www 改为 graph，然后回车；
- 复制“fbtrace_id”: “xxx”里的 xxx 的那串 ID 内容，截图如下：
查找 FB 的 APP 的 ID，请 follow 这篇教程 。
Twitter (Twitter card)
AnalyticsGeneral
这个功能可用可不用，因为我一般在 GTM 里安装 GA 代码，所以我没开启。
Tracking
其他就不用设置了，我一般会用更专业的数据追踪插件，SP 的追踪功能我就用来放 GTM 代码，其他不会使用，如果你有需求可以研究下。
Advance
移不移除 meta 标签最后的“/”现在有争议，我倾向于移除，详情可以参考 这篇文章 。
当需要做网站验证的时候，可以在上方填入对应的 meta 标签 ID，验证过则不用填写。
ProLocal Business
Dublin Core
关于 Dublin Core 标准，要不要填区别并不是太大，这里可以开启，有备无患。
Structured Data Types
在设置结构化数据时，对 LOGO 的要求非常严格，要求如下：
- 文件必须是正常的.jpg、.png 或.gif 图，而不是矢量文件，如.svg；
- 不能用 GIF 动图；
- 使用完整的品牌名，而不是一个小图标；
- 图形必须用白色或浅色背景；
- 标志应该是一个长方形，不能是正方形；
- LOGO 最好是 600*60 像素，哪怕是 450*45 像素这种等比例的也不行；
- LOGO 里的文字最多只能 48 像素高，并且还必须垂直居中对齐；
- LOGO 的图标，上下必须空出超过 6 像素的高度。
比如下面这种图就是符合以上所有要求的图：
WooCommerce
robots.txt
设置好 robots.txt 后，访问自己网站 http://xxx.com/robots.txt，会得到以下结果：
User-agent: SemrushBot Disallow: /User-agent: SemrushBot-SA Disallow: /User-agent: MJ12bot Disallow: /User-agent: AhrefsBot Disallow: /Sitemap: https://www.xunpanziyou.com/sitemaps.xmlUser-agent: Mediapartners-Google Disallow: User-agent: Googlebot-Image Disallow: User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Schemas 点击“Add Schema”，通常需要设置两个 Schema，一个是 post schema，另一个是 product schema：
Post Schema
下面是我的 Post schema 的设置：
Products(Services) Schema
下面是我的 Product schema 的设置：
其中经纬度可以在谷歌地图上右键自己公司的地址，点击“What's here？”查到：
至此，SP 的所有 SEO 重要功能就全都设置好了。
第二招完成，你的网站在整体 SEO 方面已经超越了 80%的同行网站，在技术性 SEO 方面已经超越了 99%的同行网站。请大家注意，一个网站的 SEO 好坏，技术性 SEO 只占到 50%，另一半，就需要你的网站的内容来支撑。所以接下来，我就会教你如果去创作内容。
外贸建站第三招：
学会最省力的内容创作，建立流量护城河，战胜 99%的竞争对手。
为什么要做内容？
打个比方，一个 这样的网站 有 200+篇博客文章，这些文章让网站获得非常好的排名，每个月上百万的 PV（page view，页面浏览）。
所以内容直接就决定了网站的 PV，网站的 PV 就决定了网站的收入……如果是外贸网站，PV就决定了你的询盘量。
我们做网站并不是仅仅为了吃一波流量，只要我们的内容被谷歌认可，我们的内容越多，时间越久，就越受到谷歌的信赖，我们的排名也就会越靠前。我们的护城河就会挖的越深。
但作为一个中国人，如果打算自己创造这样庞大的内容，几乎不可能做到（不是完全不行，如果你英语写作能力超强，那自己写是最好的）。
所以在做 SEO 方面，英语母语国家的人有天生优势，这一点不要羡慕……我们只要用我们的优点（舍得花钱）来弥补自己的缺点（英语不好）就行。
在哪个网站上能招到写手？
我推荐以下几个平台。
Upwork 点击 这个链接 可以直接到官网，这是我最最常用的外包平台，平时招聘 content manager 或者 website manager 都是在这，upwork 也算是我用的时间最长的平台。
这个平台优点很多，最大的优点在于它太流行了，用的人多，这就使得你在上面发布哪怕再冷门的任务，都会有人迅速响应。
但这个平台也有缺点，一方面，upwork 慢慢开始排斥中国人（诶，国际上对中国人的印象特别差，几乎哪个平台都在抵制中国人），如果检测到你和中国相关，那你在平台上没法发布任务，或者说，一发任务就直接封你账号。
另一方面，这个平台也鱼龙混杂（毕竟人多嘛），很多印度人或者巴基斯坦人会冒充美国人来竞标，或者用最低的价格吸引你，然后写出来屎一样的文章。
怎么才能避免踩坑？这又是一个话题，我改天再写一篇和招聘相关的文章。
Textbroker 如果对任务的要求不高，我最喜欢用的是 TextBroker，点击 这个链接 直接到官网，把任务发上去，平台自己会给你自动匹配写手。
写手如果写得好，你就可以稍微提高点价格，把他拉到自己的项目组，以后有写作任务就直接发给他。
我在这个平台花了很多钱，以下是我一个账号的截图，账号里我也常年充个几百美金，以备不时之需。
这个平台最大的优点就是：
- 省心，你把任务发上去，静静等结果就行；
- 便宜，我基本按一个词 2.7 美分的价格外包；
但对应的也有缺点，比如写手的质量良莠不齐，这个没啥好办法解决，你只有不断用短文章试错，找到那个又便宜写作质量又高的人就好。
还有，如果要用这个平台，你必须有护照，没有护照注册不了。
还有很多平台我就不一一介绍了，比如 problogger，比如 iwriter 等，都不错，前者贵，后者廉价，各有利弊。
找到匹配自己行业的写手，即使你完全不懂 SEO，不知道什么是关键词，不知道什么是 ALT 属性，半点关系都没有。
国外有大量的博主，如果你用 SEO 检测工具去查他们网站，会发现他们做的，满分 100 分他们只能拿个 10 分 20 分的样子。
但这个妨碍他们排在谷歌首页甚至谷歌第一吗？一点都不妨碍，这就说明一个问题：只要你内容足够好足够多，每篇文章都 extremely helpful，谷歌就会把流量倾倒给你。
所以现在 SEO 圈子逐渐分成了两个派系，一个是技术派，他们主攻站内优化和外链建设，另一个是内容派，他们主攻网站的文章质量和数量。
我以前是技术派，在写文章之前，我会充分调研关键词，然后在一个不充分竞争的关键词上写文章，写好文章之后联系对应网站的站长，让他们给我外链。
但现在已经开始向内容派转变，慢慢把键词调研和外链建设给淡化掉。
Whatever，不管你是技术派还是内容派，你都需要写手，写手在 SEO 工作中扮演的角色太重要了。
从这个角度望过去，你就知道国内为什么这么多 SEO 公司，提供的服务都是垃圾了……因为他们几乎没有写手，也不给你提供行业高质量内容。你认真按照我们这个流程走，超越他们完全没有问题。
所以想做好 SEO，想超越自己的竞争对手，把写手招起来，就算你不接触外链，不玩灰帽，不懂站内 SEO，一点关系都没有，老老实实做内容，你就会慢慢的成为这个领域的头部玩家，同样有机会做到 10 万 PV 甚至 100 万 PV，你的网站将战胜所有的竞争对手。
如何和写手沟通
找到写手，如何让他去写出高质量的文章，这里面很多技巧。
如何让写手熟悉你的产品，如何让他们写出符合你要求的文章。这里面有很多学问，首先，你得自己知道什么是好文章，其次你得清楚什么样的文章能获得流量，有好的转化。
然后你得研究你的产品关键词，你的用户在搜索什么东西，最后你还要教会你的写手，你的产品是什么，如何组织这些材料。
是不是一听就头大。
但是，我已经说了，我教你的是一学就能用上的，我当然不会就这么轻飘飘的给你就话，让你去做就好了。
让写手写出满意的文章
我已经把要点给你整理好了，把这份文档直接发给写手，让他看一遍，就明白怎么写了，基本是手把手教学。
首先，是一个语言组织方面的要求，不要写长难句，不要写浮夸等类型的句子。要有人设等等。
然后我给了他一个详细的需求
下面我提供了一个案例文章，让他参考
在下面，我给了他一个写作指导
往下，我放上了文章结构的要求
整个文档系统，基本上把指导写手写作的流程全部解决。只要拿到这个文档，改成你产品的内容， 文章这块内容就基本解决。
这个文档，点击这个链接，直接找我助理要。
当你完成了这些，一个超越99%竞争对手的网站就已经完成了。
外贸建站宝典，只教了三招。
第一招，用wordpress 生成网站，用Elementor设计高大上的网页。
第二招，用插件，SEO Press 解决网站SEO设置的问题。
第三招，用一份文档，解决所有与写手沟通的问题，让写手写出好文章。
学到就用，用了就有效果。
如果你能看到这里，恭喜你，在建站这条路上，走出了最成功的一步。
大家如果想更加深入学习，欢迎来我的主页看看。点击这里进主页。 |
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