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发表于 2022-9-23 17:05:48
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什么是元宇宙？
元宇宙的实体指代包含接入元宇宙的用户、智能设备、人工智能，以及元宇宙中的富媒体信息形成的数据实体。这些实体都可以有数字身份，也都可以通证化可以说，元宇宙中所有的动作行为和客体都可以通证化。根据数字实体产生的特征，元
宇宙的数字实体主要包含三类：
①虚拟实体。现实世界创造者，根据实物在虚拟世界实现的，或者直接在虚拟世界创造的新数字实体。类似现实世界艺术家创造的虚拟艺术品。虚拟世界的实体指代和现实世界的无关联，在虚拟世界流通，不影响实物在现实时间流通。
②虚拟原生实体。人工智能艺术家创造的纯虚拟艺术品，可以借助3d打印等手段在现实展示，但是核心权利仅在虚拟品上。
③由于现在虚拟化技术日益完善，各系统的体系架构都具备开放性的设计。依托NFT技术，可以实现泛宇宙的授权、鉴权、审计方案。
与元宇宙相关的概念
AR：增强现实，是一种实时的、直接或间接的对现实世界物理环境的观察。它将我们在真实环境中看到的内容与计算机软件生成的数字内容相融合，以某种方式增强我们所处的真实环境。AR将数字信息叠加在我们的现实世界之上。
VR：虚拟现实，又称为计算机模拟现实。它是一种通过人机交互和计算机生成的三维模拟所创造的体验。我们可以通过使用虚拟现实设备，例如，耳机、控制器，在环境中进行交互。VR是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，并使我们沉浸在这一环境中。
MR：混合现实，是现实世界与虚拟世界的融合，以产生新的环境和可视化。其中，物理对象和数字对象共存，并进行实时交互。如果在现实空间中放置一个新图像，在一定程度上，这一新图像会与我们现实环境中的真实物体进行互动。
XR：扩展现实，是指由计算机技术和可穿戴设备产生的所有真实及虚拟环境的结合以及人机交互。XR是一个总称，包括任何可以帮助我们融合物理世界和数字世界的技术。
5G：5G网络所指的就是在移动通信网络发展中的第五代网络。
数字孪生：又称“数字双胞胎”（Digital Twins），是将工业产品、制造系统、城市等复杂物理系统的结构、状态、行为、功能和性能映射到数字化的虚拟世界。
全息：也称虚拟成像技术，是利用光的干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。
区块链：可以理解为一个又一个区块组成的链条。每一个区块中保存了一定的信息，它们按照各自产生的时间顺序连接成链条。这个链条被保存在所有的服务器中。
物联网：Internet of Things，简称IoT是指通过各种信息传感器、射频识别技术、全球定位系统、红外感应器、激光扫描器等各种装置与技术，实时采集任何需要监控、连接、互动的物体或过程，采集其声、光、热、电、力学、化学、生物、位置等各种需要的信息，通过各类可能的网络接入，实现物与物、物与人的泛在连接，实现对物品和过程的智能化感知、识别和管理。物联网是一个基于互联网、传统电信网等的信息承载体，它让所有能够被独立寻址的普通物理对象形成互联互通的网络。
各大互联网企业竞争下的元宇宙市场
阿里巴巴
阿里巴巴达摩院的XR Lab虚拟人产品。依托图形图像算法优势，打造低成本的虚拟人生成方案形成PAAS产品，并结合阿里生态打造“虚拟人 虚拟人+直播 虚拟人+客服 虚拟人+社交 虚拟人+游戏等等
•为一汽大众构建线上VR 展厅，并针对多款热销车型进行3D 建模，真实还原车辆细节。帮助用户实现足不出户即可VR 看展，360 度看车。
•设置虚拟讲解员，自动语音播报讲解词。讲解词可支持中英多语言、普通话及地方特色方言，增加实用性和趣味性。
•可在VR 看展的同时，一键发起1 对 1 咨询，与客服人员快速连线 。
阿里巴巴数字藏品营销
•新车限量首发
•定制款限量版配套
•结合IP 改装包配套
•盲盒抽取购车权益
•集数字权益换保养
•车主品牌购买、公益捐赠
•新能源车里程数换数字权益
百度
百度希壤云展厅
对各大汽车品牌实现内容采集、编辑、存储与展示全覆盖，相比传统的AR/VR展厅，场景视觉更加真实、互动功能更加丰富，包含：
1、品牌楼体建筑定制
2、汽车品牌展厅搭建+多维互动
3、品牌烟花红包雨
4、虚拟发布会场景搭建
5、数字人发布会演讲
6、品牌飞艇互动巡游
百度虚拟人物度晓晓
度晓晓是国内首个可交互虚拟偶像，基于6亿月活超级APP中虚拟助手，可进行交互式搜索和对话。
国内首个具有开放式AIGC能力的全能虚拟人，基于百度大脑AI开放能力，让普通用户可以利用AIGC能力进行文字、语音、视频等形式的创作。
国内首个跨次元陪伴养成型虚拟人，具有2次元、2.5次元、3 次元超写实形象，可根据用户对话进行不同的人格养成。
腾讯
小红书
各大车企品牌试水元宇宙
全社会的元宇宙热潮之下，汽车行业也不甘落后。截至今年2月，上汽集团、合众新能源、东风汽车集团、蔚来、福特汽车、奇瑞汽车、小鹏汽车、理想汽车、长城汽车、一汽集团、比亚迪、吉利控股集团等超10 家车企注册了元宇宙相关商标。
上汽集团拿出了珍藏版上海牌轿车，在“鲸探”平台发行8000份数字藏品，一上线就被抢空；新奥迪A8L 60系列旗舰轿车限量发行数字艺术品，成为一个时尚新玩法。
宝马集团在2021 慕尼黑车展开幕前，推出了JOYTOPIA 的虛拟世界，观众可以“隔空”感受宝马车辆的视觉亮点，英国知名摇滚乐队Coldplay 在该虚拟世界中举办了一场元宇宙演唱会。
智己汽车以4.9%股权为基础，对外“发行”了“原石”，购车用户可以用这些原石兑换各类硬件或 OTA 服务。用户可以在官方 APP 的“原石谷” 虚拟社区里拓荒、娱乐、游戏、社交、升级装备、进化车辆等。
长安欧尚和腾讯共同推出了汽车行业首个元宇宙数字藏品。长安欧尚z6则创造了三个元宇宙虛拟形象：领航员小欧、YYDS数字孪生形象和汽车机器人欧尚z6。一个眼神即可与车互动，在车外一句“我要回家”，车辆即可立刻解锁车门、启动发动机、设好导航等。2021 年12月，长安汽车多了一位新员工，这是汽车业界首个虛拟的“数字员工”。
现代汽车在今年1月举办的CES 2022 中，提出了“元出行”设想，带来了两款末来可能连线现实世界和元宇宙的机器人Spot 和Atlaso。
2022年1月23日，荣威汽车公司首幅 NFT 数字艺术藏品《荣威元宇宙》在上海国拍行成功拍卖，在线上线下同步开启的拍卖现场，30分钟内该作品经历了数次出价，最终以100 万元高价成交。
3 月13 日，由吉利汽车集团旗下高端品牌领克(Lynk&Co） 联合百度希壤共同打造的“领克乐园” 正式亮相百度希壤元宇宙平台，面向公众开放体验。“领克乐园”是首家入驻希壤的汽车数字展厅。
3月18日，一汽奔腾与百度合作，以希壤 APP 为承载，在希壤元宇宙世界打造了一汽奔腾新车型B7OS 的上市发布会。该举动被认为是一汽奔腾在“元宇宙”风口之下，强化与消费者情感链接，推进品牌年轻化进程的举措之一。
Nio Day蔚来发布了与创新AR设备企业NREAL联合开发的专属AR眼镜，可投射出视距6米，等效201英寸的超大屏幕，重量仅为76克，是目前最轻的量产AR眼镜。AR增强现实是一种将数字图像强加于真实物理世界的技术。对于汽车而言，这项技术可以让驾驶员将目光保持在道路上，而无需低头看仪表板。
蔚来还发布了与NOLO合作研发的NIO VR Glasses，搭载超薄Pancake光学镜片，可实现双目4K显示，6自由度，以及inside-out 亚毫米级空间定位技术，实现了毫秒级延时，同时也是全球首款汽车专用高性能VR设备。
元宇宙背景下的汽车产业商业机会
购车环节：数字营销新渠道
后疫情时代，消费者的购车行为以及购车方式发生了很大的变化，从以前的“人找店〞慢慢向“店找人〞 的方式进行转变，各家车企都试图拉近与消费者之间的空间距离。营销与元宇宙的结合恰好能够满足车企的这一痛点，线上新车发布会、数字化展厅、专属虚拟形象客服、虚拟试乘试驾等方式能够帮助车企争夺更多的潜客资源，提升销量。
用车环节：使用场景拓宽
在智能化逐渐普及的今天，汽车不仅仅是交通工具，承载的功能也会越来越多。元宇宙与用车场景的融合能够打造真正意义上的移动智能空间，让用户在驾驶以外的时间也能走入车中，体验智能化带来的新体验，比如VR 游戏、沉浸式电影和多媒体会议等等。
服务环节：数字化服务新体验
目前国内新车销量仍集中于首购车主人群，车主对车辆使用以及维护方面的知识储备较低，而在线客服、电话客服均无法做到实车演示讲解，难以直观解决用户难题，甚至需要车主驶往店内进行售后服务，对于车主而言费时费力。售后服务与元宇宙的结合，可以通过线上虚拟售后服务人员对车辆进行实车演示，大幅提升售后服务效率，而车辆数字化服务的新体验也可以让消费者及时了解售后服务进展，增加信赖感。
对于消费者来说
传统汽车的价值定位
对于传统汽车而言，汽车对于用户更多来讲意味着交通工具，能带来驾驶乐趣、乘坐舒适，有些用户也会依靠汽车获取身份象征，意味着一种资产价值。
所以传统汽车的用户体验主要集中于：
- 驾驶体验：即是否能给驾驶员带来驾驶控制感、竞速感等等；
- 乘坐体验：即是否能给乘客带来舒适的乘坐感受，乘车是否会带来物理负荷；
- 品牌体验：即是否有较强的品牌力与影响力；
- 性能体验：即是否有较好的车辆性能
数字汽车的价值定位：
它可以是虚拟体验的第三空间，或者可移动的智能化空间；它可以是休闲娱乐的智能玩伴，也是车家互联的多场景延伸。对于大多数消费者，随着车机能够实现OTA升级，现在的汽车更像是一个可持续进化的“大手机”。
所以对于智能汽车的新用户体验主要集中于：
- 虛拟世界的第三空间体验
- 数字化生态融合体验
- 工作社交的生活助理服务体验
- 汽车网联化与车联网
- 车机系统的OTA升级
元宇宙背景下，车企的发展机遇
建立品牌的元宇宙营销互动
通过元宇宙载体，汽车品牌可以更加方便地展示品牌故事，不再受制于平面广告的展示时长和文字具象表达效果的欠缺，通过虚拟空间的互动实现过去无法实现的创意和互动效果，摆脱物理空间的局限性，并且可以和其他生态在虚拟空间进行数字联名创新。
建立产品数字化展销互动
通过建立数字化工厂的元宇宙投影，让每一个消费者直观地了解产品生产工艺，感受汽车品质，甚至消费者可以参与到自己订购产品的个性化定制过程中，更深一步建立消费者和车企的互动体验。
建立汽车产品的元宇宙衍生品
汽车元宇宙可以使汽车的交易过程更加直观和透明，同时带来更加自由的定制流程。随着数字化衍生品的发展，末来新车的发布和交易可以通过NFT 数字藏品带来新的交易模式，并且一些跨行业的数字联名衍生品也可以满足消费者的收藏爱好，并带来更多的衍生价值。
建立全时全真互动的虚拟乐园和社区
车企可以通过元宇宙建立带有消费者互动功能的虚拟社交游戏乐园，提供品牌汽车文化、虚拟竞速等全新的可以凝聚社区的体验，增加粉丝社群的互动乐趣和消费者对品牌的忠诚度。
品牌认知
•品牌的科技感认知
•前沿产品设计传达
•数字联名生态传播
•品牌文化数字沉浸
产品展示
•创新3D数字化虛拟门店
•虚拟人的销售顾问
•虚拟数字工厂可视化平台
•可见即可得的个性化产品定制
购买交易
• NFT数字藏品
•产品线上交易
• C2B/C2C的后产品交易
兴趣互动
虚拟体验
粉丝社群
Reference：
1、《汽车元宇宙：智能化体验竞争新战场》
2、阿里巴巴达摩院XR LAB资料
3、阿里巴巴虚拟人资料
4、腾讯元宇宙资料
5、百度希壤元宇宙报告
6、小红书R-Space资料
7、清华大学元宇宙白皮书 |
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